▲奈雪的茶升级为图形LOGO＋奈雪

近日，奈雪的茶对品牌 LOGO 进行了全面升级。此次升级引发了诸多关注，也让人不禁思考它能否挽救其股价跌势。

从新 LOGO 本身来看，采用了深绿色背景搭配白色图形，图形由多个圆形连接而成，形成类似花朵绽放或雪花状的图案。相比起之前的文字式 LOGO，更具辨识度和视觉冲击力，也更利于品牌在多元场景中的传播与推广。这样的设计或许能为品牌带来新的活力与记忆点。

奈雪的茶中文名从“奈雪的茶”升级为“奈雪”，英文名由“NAYUKI”升级为“NAISNOW”，拼音和英文结合，虽好理解，但稍有土洋感。有网友认为，奈雪此次升级可能是为进军海外市场做准备，但也有不少人觉得这种一半拼音一半英文的组合，显得不伦不类，既不是纯粹的中文也不是地道的英文，给人一种尴尬的感觉。

然而，单靠 LOGO 升级就期望挽救股价跌势，未免过于片面。股价的走势受多种因素综合影响，包括企业盈利能力、市场竞争力、品牌口碑、消费者需求变化等。奈雪的茶一直以来面临着诸如原材料成本上涨、门店扩张速度与质量的平衡、产品创新步伐能否跟上消费者口味变化等诸多挑战。这些问题并非一个 LOGO 改变就能迅速解决。

▲奈雪品牌LOGO升级后的新店面

有顾客评价奈雪 “不好喝”，奈雪别光顾着升级品牌 LOGO，对茶饮的口味应更下力气，研发更多口味好价格优的饮品。不然面对消费紧缩，奈雪的股价可能还会一直绿下去。这一评价也反映出部分消费者的心声，奈雪的茶若不能在产品口味和性价比上满足消费者需求，仅靠 LOGO 升级难以从根本上解决问题。